לעיתים הבחירה היכן להתחיל עם תהליך חדשנות בחברה עם מספר קטגוריות/ חברות בנות מאתגרת. תהליך המיפוי מאפשר לחברה לראות ממבט על סקירה ואפיון של הקטגוריות הקיימות, ולהוביל את החברה בבחירת הקטגוריה המובילה, בעלת הערך המוביל, עם פוטנציאל המכירות והרווחיות הגבוה ביותר, המאפשר לחברה לפרוץ דרך בארץ ובעולם.
